「滾動內容複利」讀後心得

現在的內容世界很奇怪。每個人都在追逐流量，但真正留下來的作品卻很少。

這本書是關於什麼

「滾動內容複利」的作者是萊恩・霍利得(Ryan Holiday)，他是知名的媒體策略專家和財經作家，也是顧問，合作過很多大公司，幫其創造成功銷售。書裡面除了他自己的觀點之外，也用了大量的實例，很多都是知名的電影(e.g. 星際大戰)、音樂創作(e.g. 鐵娘子)等，讀起來不會覺得陌生，也會覺得特別有說服力。

作者集結了各種歷久不衰的作品，並且指出這些作品的共通點，透過這些作品來告訴大家長銷的力量以及他們是怎麼做到的。除了內容創作之外，行銷也是打造長銷作品的重要要素，這也是作者的專長，所以也有很深刻的探討。

這本書是寫給創作者、企業家、行銷人員的寶典。但其實「創作者」其實可以指很多人，作家、音樂家、電影動畫製作師、藝術家、Youtuber，甚至設計師都是，想要「創作」出什麼的人，都值得讀這本書，它會讓你重新審視自己的作品，不被這個變化快速的時代和社群影響，並且脫離焦慮，專注打造真正有價值的作品。

決定目標和受眾

P32 機會取決於驅動我們的那股渴望

創作的第一步是決定目標，我覺得這蠻重要的。這會讓你清楚地意識到你是為了什麼而創作，是不是只是靠短暫或部分的興趣而做。只是靠短暫的熱情是無法持久的。要創作經典，勢必會經過許多次的犧牲、掙扎，沒有足夠的內在驅使，只單就短暫的興趣，很容易消磨殆盡。「納瓦爾寶典」這本書也提過，成功需要時間，你要有耐心。

很多的時候創意不是大家所想，會突然出現。反而是先來自於一個有潛力的想法，然後經過努力，不停修改，而發展出來的。我在做Intelligent Messaging Management這個專案的時候特別有感。這是我第一個獲得專利的Project。起初只是在做 FNPTT 專案的時候發現訊息混亂這件事。然後開始發想如何幫助用戶整理雜亂大量的訊息，透過不同組員的合作，最終想出用AI分析訊息內容、給訊息時間標籤，然後再運用該標籤整理訊息。現在說起來雲淡風輕，但當初可是花了一年多時間，從點子到成型，然後寫成文件，又和律師溝通內容，並且等待了兩年左右才得到這個專利。

回頭看就會發現，它其實有個過程，然後一點一滴成型。

創作，只要在別人面前展示出來，就算只是一部分，你也會收到各種想法，有支持的，當然也會有批評的。而書中指出，身為創作者本人，應該要清楚知道你想完成什麼，才能清楚哪些是你需要的批評，而哪些又是苦以忽略的。這也是蠻必要的能力。不過不需要太緊張，一但你很清楚你自己要什麼，路也會跟著變清晰。

P61 決定你為誰而作

受眾並非剛好命中的目標，而是明確檢視、挑選的結果。你必須選擇受眾。

「創意，從計劃開始」這本書中也有提到目標對象的重要性。而身為UX設計師，對於這個概念其實一點都不陌生，設定目標對象就是產品開始前最重要的事情。受眾對象不應該大到「每一個人」，但是也不應該小到「只有自己」。很好理解，你對所有人說話，每個人想聽的都不一樣，結果就是沒人聽。而如果對自己說話，那有必要公開創作嗎？

反思我自己的Portfolio，為什麼我會開始在作品集加入Reading專區，分享自己的讀書心得？除了我自己output讀書內容之外，我也希望分享給一小群和我有一樣生活心態，對知識充滿好奇，希望透過閱讀反思，但同時抱持著「閱讀真的會對人生帶來改變嗎」懷疑態度的人。這也算是個自己的實驗吧，看看自己是否能透過長時間且大量閱讀、持續分享心得後，感受到閱讀帶給我的改變。

書中說了一句讓我很有共鳴的話：偉大成功的作品，很少是從尋求問題的解決方案開始。長久的共鳴所需要的，不只是一時的新奇，而是一個真誠的人，試著為共同的問題尋找解決方案。

實用性

非文學創作的成功關鍵作品若非極具娛樂性，就要極具實用性。

非常同意，我自己的個性也是偏向務實、實用主義，我也是認為創作或者是說產品，應該是要為人們做些什麼，解決他們一些問題而存在。在寫讀書心得的時候，也會偏向思考為什麼節錄這句話或這個主題，並連結我的生活和工作經驗，反思我是否得到正向結果或是得到教訓/啟發。

保持開放心態

理性來說，每個人都知道要保持開放心態，當得到別人給的寶貴意見時，適當地篩選，修改出更好的作品。但作品很多時候是創作者的baby，面對別批評的時候，很容易會走心，並且會極力捍衛自己的作品和思想。「創意電力公司」裡面有很多案例描述這個情況，但永遠記得，只要評論是針對作品而不是人，多半就是在幫助自己的作品往更好的方向走去。

內容&行銷

內容做好還是宣傳行銷哪個重要？對很多自媒體來說這是很常見的問題。尤其現在這個時代資訊流通非常快速，演算法一改又改，每個平台或媒體都想要爭取到讀者的眼球。

兩件事情都很重要，但是有先來後到。如果沒有好的內容，有再強的行銷也沒有用。好的內容還是基礎，而好的內容加上行銷，就會如虎添翼。與其隨便做一做內容，瘋狂下廣告，不如先把內容做好，做出有用的內容/產品，有了好口碑，就算過了5年、10年依然受用，那這個內容也等於是自己行銷自己了。況且，根據書中所說，當產品已經有一定數量的觀眾或成功銷售紀錄時，廣告的效益比較容易看到。